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蘋果拉高手機售價的策略奏效，上一季雖然銷售平平，營收與獲利卻大幅成長，不過蘋果股價星期四盤後卻呈現大跌的走勢，一度重挫七趴，市值跌破一兆美元。（夏明珠報導）今年七到九月，Apple營收與去年同期相比成長百分之20，獲利大增百分之31。不過未來幾個月，銷售可能降溫的預期，衝擊到股價，蘋果決定不再公佈手機銷售數量，更是引發投資人疑慮，股價盤後重挫。Apple主管辯稱，因為行銷策略改變，就財務評量而言，賣出多少手機，已經不再是準確的參考指標。不過有人擔心，蘋果隱匿銷售數字，只是在為業績下滑做準備。全球手機銷售去年首見下滑，不過透過價格策略調整，蘋果獲利不減反增，今年第三季，它賣出四千六百九十萬支iPhone，相較於去年同期，只小幅增加了二十萬支，不過營收與獲利卻大幅成長。另外，app store、Apple Music 和Apple Pay等服務業務，利潤也擴增，單季營收首次突破一百億美元。不過展望即將到來的聖誕銷售旺季，蘋果不敢樂觀，它設定的第四季銷售目標，低於華爾街預估，這也是今天盤後股價大跌的原因。蘋果目標設定趨向保守，與它看壞土耳其、印度、巴西以及俄羅斯等新興市場的預測有關，部份是因為匯率波動，蘋果財務長也說新產品供貨可能出現一些不確定因素，蘋果手機主要在大陸生產，美中貿易緊張，對蘋果不利。蘋果執行長庫克認為，貿易戰最終應該可以和平落幕。

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